Con la presencia de más de 300 comunicadores de todo el país, el 28 de agosto tuvo lugar la 3ra Conferencia Internacional de Relaciones Públicas en la Universidad Católica Argentina, sede Buenos Aires.
Esta actividad bienal, la más importante en materia de Relaciones Públicas del país, fue la oportunidad para abordar temas de actualidad de la profesión, desde distintas perspectivas de todo el mundo.
El eje temático central de esta tercera edición de la Conferencia fue "Las nuevas dimensiones de la comunicación: del control a la construcción colectiva de sentido". En torno a éste se convocó a reconocidos panelistas locales e internacionales, entre ellos las acadámicas Magda Pieczka (Reino Unido) y María Aparecida Ferrari (Brasil); David Shore (EE.UU.); Antonio Vives (España); y los argentinos Roberto Igarza (académico, especialista en nuevos medios de comunicación), Pablo Mancini (Infobae.com), Diana Schenone (Nike Cono Sur), Sabrina Romero (Telecom Personal), Ignacio Marseillán (Spencer Stuart), Jack Smart (counselor en RR.HH.) y Hernán De Filippo (Folino Learning Organizations), quienes transitaron por las distintas áreas temáticas de esta 3ra Conferencia.
La experta británica Magda Pieczka, que dio su presentación bajo el título "Diversidad y diálogo, trayectoria del desarrollo en el campo de las relaciones públicas: 1992-2012" destacó que, a su criterio, "la mayor parte del trabajo que se realiza en PR, se concentra en la persuasión, no en el diálogo".
Roberto Igarza, académico especialista en nuevos medios, compartió un panel con Pablo Mancini (Infobae.com) sobre las "nuevas maneras de actuar en la era digital". En ese marco, afirmó: "El nuevo ecosistema cultural-mediático no respeta los contextos, por ejemplo la TV perdió su lugar tradicional", y en línea con ese concepto, concluyó: "Ya no se trata de estar on-line. Hay que estar también on-live, on-move y on-site". Mancini, por su parte, consideró un cambio de paradigma el hecho de que, en la actualidad, "la gente está entendiendo que tiene acceso a todas las personas y a todos los contenidos". Para él, resulta claro que "nuestra imagen se construye a través de la colaboración que ofrecemos" y lamentó que hoy para los jóvenes, "la mediación es el antónimo de la transparencia".
En su conferencia magistral "Cambios observados en la gestión de las organizaciones e irrupción del DIRCOM en los organigramas", María Aparecida Ferrari (Brasil) afirmó que "es momento de pensar la comunicación desde el contexto latinoamericano como proceso, y no como herramienta".
"Perfil del PR hoy" fue el panel que ofrecieron Ignacio Marseillán y Jack Smart. Una de las conclusiones más importantes que compartió el Director Gerente de Spencer Stuart en Argentina fue: "La falta de habilidades gerenciales, de gestión y conocimiento del negocio atenta contra la salida laboral de graduados en PR". Y recomendó "adaptarse a los nuevos roles, porque las especialidades son oportunidades".
Jack Smart, counselor en RR.HH. y ex Director de Comunicaciones de Unilever, invitó a los asistentes a abrir la mente a la hora de trabajar: "la mente es como un paracaídas; si no se la abre, no sirve para nada. Y agregó: "Un RR.PP. es un domador de egos. De los ajenos, y del propio".
David Shore (profesor de Harvard en EE.UU.) sentenció en su conferencia "Factores clave en el desarrollo de campañas exitosas de Relaciones Públicas" que "quien no planifica está planificando el fracaso", Antonio Vives compartió sus visiones en su conferencia "La actuación del profesional de relaciones públicas en la Responsabilidad Social de la Empresa".
Cabe recordar que, desde el año 2008, el Consejo realiza con una frecuencia bienal la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, que en su primera edición giró en torno del fenómeno de la web 2.0; para la de 2010 el eje temático elegido fue "Lobbying y Medios: 1810-2010".
Comité Organizador: Facundo Etchebehere (Presidente), María José Buzón, Flavia Heredia, Gabriel Sadi, Miguel Gimenez Zapiola, Paula Fernández.
Consejo Consultivo: Hernán Maurette (Presidente), Oscar Correa, Claudia Cortez, Celina Kaseta, Verónica Cheja, Adriana Amado, Matías Szapiro, Juan Iramain.
Secretario: Patricio Bosio.