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julio, agosto y septiembre de 2009 |
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Nuevas Autoridades del Consejo Profesional
El pasado 28 de julio se llevó
a cabo la Asamblea Anual Ordinaria, en la cual se renovaron
las autoridades de nuestra institución.
Las nuevas Comisiones están conformadas de la siguiente
manera:
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Comisión
Directiva
Presidente
Gustavo Pedace
Gerente de Relaciones Institucionales de
Camuzzi Gas Pampeana y Sur S.A.
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Vicepresidente
Daniel Colombo
CEO de la consultora
Colombo-Pashkus
Secretario
Juan L. Iramain
Gerente General de la consultora
Hill & Knowlton Argentina
Prosecretaria
Maria José Buzón
Profesional Independiente
Tesorero
Miguel Giménez Zapiola
Director de Comunicaciones de
Endesa Generación Argentina
Protesorero
Ignacio Viale
Director de la consultora
Salem Viale González Villanueva
1er Vocal
Hernán Maurette
Gerente de Asuntos Públicos de Metrogas
2do Vocal
Federico Rey Lennon
Director de la consultora
Rey Lennon & Asoc. Inteligencia + Comunicación
3er Vocal
Lic. Flavia Heredia
Asesora en la Subsecretaría de
Coordinación de Obra Pública Federal |
4to. Vocal
Fabián Falco
Director de la consultora
SPE-PR-MKT
5to. Vocal
Adrián Arroyo
Universidad de La Matanza
1er. Vocal Suplente
Gabriel Sadi
Prosecretario Académico
Universidad del Salvador
2do. Vocal Suplente
Juan Manuel Domínguez
Tandem Strategic Group
Comisión
Fiscalizadora
Miembro Titular Presidente
Graciela Fernández Ivern
Fernández Ivern Comunicaciones
Miembro Titular
Edgardo Frola
Branding Public Relations
Miembro Titular
Jorge Pérez Esquivel
Stad Advertainment
Miembro Suplente
Daniel Martini
Edesur
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Comisión de
Consultoras
Presidente
Rodrigo
Fernández Madero
Open Group Consultores en Comunicación
Comisión
Corporativa
Presidente
Facundo
Etchebehere
Nobleza Piccardo
Subcomisión de
RSE
Claudio Barone
RRII /
Prensa Apache
Comisión de
Educación
Presidente
Marcelo Baró
Universidad Argentina de la Empresa
Comisión de
Estudiantes y Jóvenes Profesionales
Presidente
Daiana Marlene
Alonso
Profesional Independiente
Comisión de
Intercambio Profesional
Presidente
Gonzalo Dávalos Cornejo
Profesional Independiente
Tribunal de
Ética
Graciela
Fernández Ivern
Fernández Ivern Comunicaciones
Mariano
Bronemberg
Consultor Docente |
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De izquierda a derecha: Arriba: Marcelo Baró,
Adrián Arroyo, Facundo Etchebehere, Miguel
Giménez Zapiola, Gustavo Pedace, Juan Iramain,
Daniel Colombo, Juan Manuel Domínguez, Hernán
Maurette y Gonzalo Dávalos Cornejo; abajo:
Gabriel Sadi, Graciela Fernández Ivern, María
José Buzón, Daiana Alonso y Federico Rey Lennon. |
Ya funciona la nueva Delegación del Consejo en Mar del
Plata!!!
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El pasado 16 de julio, inauguramos nuestra delegación en la
ciudad de Mar del Plata, que ya cuenta con más de 15
entusiastas socios, y que recientemente fue declarada de
interés municipal por el Consejo Deliberante de esa ciudad.
Para lo que queda del año está previsto realizar cursos y
charlas de capacitación.
Durante septiembre, se llevará a cabo el curso “Comunicación
para pequeñas y medianas empresas". Además, este mismo mes,
se realizará la charla "Las claves para insertarse en el
mercado de las RR.PP.".
Los primeros días de
noviembre se dictará el curso "Web 2.0", donde se brindarán
herramientas y se comentarán casos exitosos del uso de esta
alternativa en las RR.PP, el cual fue llevado a cabo hace
dos meses con gran éxito en Buenos Aires, por Federico Rey
Lennon y Nahuel La Penna. |
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Premios del Consejo Profesional
En el mes de noviembre y por quinto año
consecutivo, realizaremos la entrega del Premio
del Consejo Profesional de Relaciones Públicas
de la República Argentina.
Este Premio es un reconocimiento anual que se
otorga a los profesionales que se hayan
desarrollado exitosamente en la actividad de
Relaciones Públicas, con una seriedad ejemplar y
habilidad destacada. Al igual que en sus
ediciones anteriores, se premiarán las
siguientes categorías:
- Excelencia en Relaciones Públicas
- Trayectoria en Relaciones Públicas
- Liderazgo corporativo en Comunicaciones
Además, desde hace ya dos años, hemos
incorporado una mención especial para aquel
Joven Profesional destacado dentro de estos
mismos ámbitos.
Próximamente estaremos invitando a los socios
del Consejo a participar, proponiendo candidatos
para ser premiados en esta nueva edición, lo que
nos permitirá reconocer a aquellas personas que
han logrado excelentes contribuciones a nuestra
profesión.
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Breves News
Auspicios: El Consejo participó con un
stand informativo en las Jornadas de Relaciones
Públicas organizadas por la UADE los pasados 3 y
4 de septiembre.
Becas: Para el X Seminario Internacional
de Antropología Empresarial dictado en la
Univesidad de Belgrano, fueron adjudicadas a
Cecilia Occhi, Aníbal del Olmo, Lucía Roel,
Verónica Trelleiras y Lucía Siniga.
Convenio: Auspiciamos y contamos con
pases gratuitos para Expoeventos 2009, luego del
acuerdo firmado con AOCA, Asociación Argentina
de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y
Congresos.
Modernización: Desde septiembre y como
gentileza de la empresa Google, el Consejo
cuenta con la nueva plataforma informática
Google Apps, que servirá para agilizar el
procesamiento de archivos y la comunicación
interna y con los socios. En breve brindaremos
más detalles al respecto.
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26º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes
Profesionales
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El pasado jueves 20 de agosto se llevó a cabo el
26º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes
Profesionales de Relaciones Públicas, bajo el
titulo “Estadio PR: La comunicación se
entrena”.
Este evento de actualización profesional, el
más importante en lo referente a la disciplina
en el ámbito estudiantil,
contó con la
presencia de más de 100 estudiantes
y jóvenes profesionales provenientes de todo el
país.
Del Encuentro participaron
reconocidos expositores, especialistas en
deporte, comunicaciones y marketing,
quienes abordaron la relación entre el deporte y
los procesos de comunicación y relaciones
públicas.
Bajo la dinámica de paneles, el Encuentro contó
con las siguientes disertaciones:
- "Campañas en juego" - Campañas de PR, casos
de éxito y sponsorship: de la mano de
nuestro socio Carlos Alberto Marino, asesor del
Comité Olímpico; y de Facundo Sturla, Gerente de
Marketing de Reebok.
- "Entre tiempo": con la presencia de
Maximiliano Ponzio, Silvia Jazbec, Bizers
Corporate, Caso Tiro Federal y Maximiliano
Ambrosio con el caso “Atlas, la otra pasión”.
- “Picadito de medios” – Los periodistas y el
deporte: se presentó el estudio de la
consultora Initiative: “Los hombres, los medios
y el deporte”; Juan Butvilovsky, periodista
deportivo de Radio Metro, autor del newsletter
“El tablón”; Claudio Destéfano de Desfanobiz y
TyC Sports; y Ernesto Rodríguez, redactor del
diario Olé.
- “La voz del deporte”: con la ponencia
de Bernardo Ballero, director de la consultora
Nueva Comunicación, en su calidad de vocero de
David Nalbandian.
- “Deporte y tabaco: evolución de la
comunicación responsable”; con la
disertación de Pablo Cattoni, Gerente de
Comunicación y Responsabilidad Social de Nobleza
Piccardo.
El Consejo agradece los auspicios de: OSDE,
Cabrales, Kraft Foods, Camuzzi
Gas Pampeana, Nobleza Piccardo,
Codere, Edesur, Metrogas,
Colombo-Pashkus y MuyPR.
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El Encuentro, al que asistieron más de 100
estudiantes y jóvenes profesionales de todo el
país, se llevó a cabo en el Salón Auditorio de OSDE
en el barrio porteño de Retiro. |
Maratón Solidaria 2009
El jueves 2 y viernes 3 de julio nuestra Comisión de
Consultoras realizó nuestra 6ta. Maratón Solidaria, esta vez
en la ciudad de Buenos Aires.
Nuevamente, el éxito coronó la experiencia: 12 ONG’s
entusiasmadas y agradecidas; 24 estudiantes que funcionaron
como tutores con excelente performance y predisposición; los
consultores que participaron, comprometidos al 100%, y los
colegas –entre ellos varios profesores- que se sumaron desde
las demás Comisiones del Consejo compartieron con entusiasmo
esta experiencia.
Los salones de la Bolsa de Comercio de Buenos Aires fueron
el marco propicio para unas sesiones que, más allá del
contexto del momento (crisis financiera global y local con
la Gripe A), sirvieron para hacer un ‘insight’ hacia la
problemática del Tercer Sector de organizaciones muy
diversas.
Matías Nardelli y Mariela de la Fuente (Nardelli &
Asociados), Gustavo Averbuj (Ketchum) y Graciela Fernández
Ivern
(Fernández Ivern Comunicaciones), durante la sesión brindada
a 4 organizaciones de ayuda contra el cáncer.
El 3 de noviembre próximo se
realizará la 7º edición de esta exitosa y reconocida acción de
Responsabilidad Social llevada a cabo por el Consejo
Profesional, en la ciudad de Mar del Plata.
Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas
El 19 de agosto pasado tuvieron lugar las 6º
Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas,
organizadas por la Comisión de Educación.
En esta edición participaron equipos en nivel
Básico y Avanzado de la Universidad Argentina
de la Empresa (UADE), Universidad de
Belgrano (UB), Universidad de Ciencias
Empresariales y Sociales (UCES),
Universidad de la Marina Mercante (UMM) y
Universidad del Salvador (USAL), que
debieron trabajar el aspecto comunicacional de
un caso de fusión de empresas. Las respuestas
fueron luego evaluadas de manera anónima por un
jurado integrado por Laura Dilella, Marcela
Ibiricu, María José Buzón y Gustavo Pedace.
En el marco del 26º Encuentro Nacional de
Estudiantes y Jóvenes Profesionales, dicho
jurado entregó los premios a los ganadores.
Resultaron acreedores de la Mención de Honor
en nivel Básico: Marina Cádiz, María Candela
Bensimón, Katherine Tokatlian y Natalia Laura
Landa de UCES, y en nivel Avanzado:
Georgina Más, Sabrina Cavalotti, Fabián
Corsalini y María Eugenia López Mauro de UMM.
Asimismo, el jurado otorgó una Mención a la
Creatividad en nivel Básico a Cecilia
Morál Muñoz, Yamila Airaldi, Magdalena Estévez
Pía y Cielo Fernández Ridano de USAL.
Felicitamos a los triunfadores y agradecemos la
participación de las cinco universidades.
Esperamos que en futuras ediciones puedan
sumarse muchas más.
Desayunos de la Comisión Corporativa
En el marco de los habituales encuentros con
formadores de opinión y líderes del sector
público, entre julio y agosto hemos tenido el
agrado de contar con la presencia de Julio Cobos (Vicepresidente de la Nación),
Esteban Bullrich (Diputado Nacional del PRO),
Aldo Rico (Concejal en San Miguel por el
Frente Es Posible),
Hilda "Chiche" Duhalde (Senadora Nacional
por la Provincia de Buenos Aires),
Alberto Fernández (ex Jefe de Gabinete del
Gobierno Nacional),
Guillermo Yanco (Director del Instituto de
Estudios e Investigación para el Diseño de
Políticas Públicas IDEAR),
Luis D'Elía (Dirigente oficialista), Agustín Rossi (Diputado Nacional,
Presidente del Bloque del Frente Para la
Victoria),
Delia Ferreira Rubio (Presidente de la
Fundación Poder Ciudadano),
Mario Meoni (Intendente de San Pedro),
Carlos Alberto Walter (Secretario de la
Administración Gubernamental de Ingresos
Públicos de la Ciudad de Buenos Aires),
Federico Pinedo (Diputado
Nacional, Presidente del bloque del PRO).
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Dos libros imprescindibles reeditados
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Daniel Scheinsohn, Comunicación
Estratégica® La opinión pública y el proceso
comunicacional, Bs. As.: Gránica, 2009.
Paul Capriotti Peri, Branding
Corporativo. Fundamentos para la gestión
estratégica de la Identidad Corporativa,
Santiago, Chile: Colección Libros de la Empresa,
Universidad Mayor, 2009.
Este año, la comunidad de relaciones públicas
tiene la posibilidad de acceder a la reedición,
corregida y aumentada, de dos muy buenos libros
de comunicación institucional escritos por dos
profesionales argentinos de primera línea:
Daniel Scheinsohn y Paul Capriotti Peri.
A finales de la década de 1980 aparecía, en
nuestro país, uno de los primeros textos con un
planteo original de la profesión de RR.PP.:
Comunicación estratégica®. Ese pequeño gran
libro de Daniel Scheinsohn marcó el camino para
quienes accedimos a la profesión por aquellos
años.
Como bien señala en la introducción, Scheinsohn
propone que “la comunicación debe exceder los
límites de los productos y las marcas para,
además, ser articulada de manera inteligente en
una gestión global y con la aplicación de una
lógica eminentemente estratégica, para llevarla
a cabo desde la única área que lo hace posible,
esta es, la del top management”.
Daniel Scheinsohn aborda la complejidad de la
comunicación institucional desde un punto de
vista interdisciplinario, con un estilo ameno y
simple. Destaco dos aspectos que, ya en su
primera edición, me despertaron el interés. El
concepto de “personalidad” corporativa ya que
para comunicar acerca de una empresa hay que
conocerla en profundidad. Para ello, el autor
recurre a la metáfora |
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antropomórfica y desarrolla lo que él denomina el “centro
psíquico” de la empresa. Luego, en el capítulo 5,
particularmente interesante es la incorporación de la visión
de la teoría vincular que toma, entre otros aportes, del
brillante psicólogo social argentino, Enrique Pichón Rivière.
En síntesis, esa mirada multidisciplinar que caracteriza a
Daniel Scheinsohn es, quizás, la mayor riqueza de este libro
lleno de sugerencias y matices como las buenas pinturas.
Branding Corporativo se denomina la nueva edición del
excelente texto de Paul Capriotti publicado en 1999:
Planificación estratégica de la imagen corporativa. Como
aquel, Branding Corporativo es un completo texto académico
útil para quien quiera adentrarse en las profundidades de la
planificación y la gestión de la identidad corporativa.
Esta nueva edición incorpora dos aspectos novedosos. En
primer término la descripción del impacto de Internet en la
comunicación empresaria que, según señala el autor, “ha
planteado un antes y un después del acceso masivo a esta
tecnología” y ha transformado a los públicos de la
organización “de receptores pasivos a emisores activos”.
El segundo aspecto distintivo seguramente hará las delicias
de los académicos. En el capítulo cuarto, Capriotti -con la
colaboración de José Carlos Losada- desarrolla y analiza en
profundidad las similitudes y diferencias de los conceptos
“imagen, posicionamiento y reputación” a través de una
exhaustiva investigación bibliográfica.
La segunda parte del libro desarrolla de manera sistemática
el planteamiento teórico-práctico de la gestión estratégica
de la identidad corporativa. Es el modelo que ya había
presentado Capriotti en su texto de 1999 y que, sin dudas,
es una excelente manera de explicar de manera clara y
concreta la complejidad que conlleva planificar la
comunicación en una organización.
Por último, una novedad es que el libro de Capriotti puede
bajarse de la red de manera gratuita en formato PDF desde el
blog del autor:
www.bidireccional.blogspot.com
Dr. Federico Rey Lennon.
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Nuevos Socios |
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Socios Activos
Silvia Isabel Antón – Docente. Universidad
Argentina de la Empresa.
Mariana L. Atenecio – Nico Transfer S.H.
Administrativa.
Marcelo H. Bertolino – Administración
Nacional de la Aviación Civil. Vocero.
Maria F. Bortolussi – Credit Management
Solution. Responsable de Marketing.
Encender Comunicación S.A. – CONSULTORA.
Nadya Gandini - Universidad CAECE. Profesor
Ordinario.
Juliana Gargiulo – Municipalidad de General
Pueyrredón. Coop. Internacional.
Patricio Golato – MCI Group. Conference
Assistant.
María Zelmira Kroselj – Zelmira K
Comunicaciones. Directora.
Robin Laight – Robin Laight, Estrategias de
Prensa y Comunicación. Director.
Agustina López – Aquasol S.A. Responsable de
Marketing y Comunicaciones.
Luciana Laura Martínez
Mariela Angélica Molinelli - Mariela
Molinelli. Asesora en Comunicación e Imagen.
Juliana Amelia Petta – Banco Cuidad de Buenos
Aires. Asistente Comercial.
Fernando Ponasso – Gas Natural Ban. Jefe de
Prensa.
Patricio Germán Puerta – Patricio Puerta
RR.PP.
Horacio A. Ruiz Balza – Comunicologos.com.
Director General.
Diego Saralegui – Petrobras. Jefe de Asuntos
Públicos.
María Clara Torresagasti – Grupo EMAPA.
Coordinadora de Comunicaciones.
Lucas Méndez Trongé – IAE Business School –
Universidad Austral. Director de Comunicación.
Andrea Maricel Vázquez – Fundación Lobal.
Asistente de Difusión y Administración.
Silvia Nélida Viola – Ayudante de primera.
Universidad Argentina de la Empresa.
Nadia Magalí Zapata – Agencia Tálamo.
Comunicación Creativa RR.II.
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Débora Milena Zanetti – Mutualidad Argentina
de Hipoacústicos. Jefa de Relaciones
Institucionales.
Fabrizio Zotta – Universidad FASTA.
Secretario Académico.
Socios Adherentes
Laura Burgueño
María Victoria Canali
Pedro Leandro Clavero – Estudiante de
Relaciones Públicas. Universidad Argentina de la
Empresa.
María Lourdes De Cabo – IBM. Xpert Training.
Cintia Romina Desimone – Becomunicación.
Directora del Departamente de RR.PP.
Leonardo G. Di Norcia
María Florencia Fava
Soledad M. Guariglia – Mar del Plata
Bursátil. Asistente de Operaciones.
Agustín Pablo Gutiérrez – Mauro y Estomba.
Asistente de Cuentas.
Sandra E. Januszevski – Distribuidora Las
Nenas. Asistente Administrativa.
Marina Gabriela Mendoza
Bettina Prilutzky – Estudiante de Relaciones
Públicas. Universidad de Ciencias Empresariales y
Sociales.
Marina Rendón Garcia – FUNDAMI. Relaciones
Institucionales.
Marianela Ribolzi
Alan Ruber Jelen – MD Entertainment
Productions. Cronista.
Diego Martín Salazar –NAI Internacional II
Inc. Sucursal Argentina. Ejecutivo de Cuentas.
Marcelo Antonio Salla – Dos Píxel Soluciones
Creativas. Director de Cuentas.
María Belén Salvo - Estudiante de Relaciones
Públicas. Universidad del Salvador.
Facundo F. Sanchez – Movistar. Atención al
cliente.
María Valero Huergo – Fundacion Hospital
Materno Infantil. Relaciones Institucionales.
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EDITORIAL
Hola a todos
Ya estamos andando este nuevo período con la nueva Comisión
Directiva. Y arrancamos con vértigo haciendo las dos
primeras reuniones plenarias en quince días, para poder
abarcar todos los temas que veníamos esbozando, para tratar
de convertirlos en proyectos concretos y novedades.
Algunas ya las estamos empezando a compartir, y otras están
en camino para el futuro cercano.
En estas semanas se realizó el Encuentro Nacional de
Estudiantes en el excelente marco del Auditorio de OSDE que
nuevamente nos abrió las puertas para que podamos darle
brillo a la jornada; se realizaron las Olimpíadas; la
Comisión Corporativa siguió con sus desayunos semanales con
el mundo de la política; nos invitaron a expresar el punto
de vista del sector privado en la gestión de intereses en el
marco del proceso de creación de una ley en CIPPEC, entre
otras muchas actividades.
Pero quizá, más que enumerar para dar a conocer estas
cuestiones, podemos compartir esta vez algo del
funcionamiento de la Comisión Directiva en funciones. Como
si compartiéramos un backstage de un rodaje, comentar a los
socios cómo estamos organizando el funcionamiento de este
organismo, para que cuando lo deseen, puedan identificar a
los que ayudan en cada temática para hacerles llegar sus
ideas, sugerencias o críticas.
Tenemos, como saben, unos cuantos ingresos de colegas en la
nueva Comisión, que no tienen asignadas -por ahora-
funciones fijas, hasta que se habitúen por completo al
funcionamiento del Consejo. Pero para el resto de los
miembros, si bien no son excluyentes, propusimos la
siguiente distribución de temas (a la manera de las
organizaciones gremiales, con la designación de
Secretarías):
• Daniel Colombo: delegaciones y cursos.
• Juan Iramain: producción de contenidos, trabajos relativos
a los marcos legales, proyecto de mentoring.
• Hernán Maurette: será el Presidente de la II Conferencia
Internacional de RRPP el año 2010.
• Miguel Giménez Zapiola: administración del Consejo, temas
relativos al personal, la tecnología, los recursos.
• Federico Rey Lennon: ejes temáticos de la Conferencia,
programa de mentoring, Web 2.0.
• Marcelo Baró: ejes temáticos de la Conferencia.
• María José Buzón: premio anual, definición del esquema de
comunicación del Consejo.
• Flavia Heredia: funcionamiento de Comisiones, Socios.
• Gabriel Sadi: Comisiones.
• Juan Manuel Domínguez: problemáticas de los Socios,
movimientos de ingresos y egresos, beneficios.
• Graciela Fernández Ivern: armado del Comité de Ética.
• Jorge Pérez Esquivel: contacto con otras asociaciones.
Estas son las tareas designadas, más allá de las que surjan
de sus cargos en Comisiones de trabajo y el involucramiento
en temas concretos de la agenda mensual.
Quizá lo que más se va a notar de este trabajo que estamos
encarando sea la función que van a coordinar Juan Manuel
Domínguez y Flavia Heredia, en cuanto a la relación y el
puente permanente con los socios. Pretendemos que sea a
través de ellos y de su gestión activa, que los socios
canalicen sus ideas y sus inquietudes. A la vez de la
propuesta constante de novedades y beneficios para
compartir.
Ahora bien, para afuera también están sucediendo cosas
interesantes, que van madurando y creciendo y que iremos
comunicando cuando se vayan concretando o creciendo, como
por ejemplo:
• Tenemos listo un argumentario con las ideas centrales y
los objetivos de esta nueva etapa, para que cada uno de los
miembros de la Comisión Directiva los tenga disponibles ante
preguntas de terceros, ya sea en una entrevista, charla
académica o cualquier ocasión de esta naturaleza. Este
documento está disponible para el que lo solicite.
• Estamos ya trabajando en los primeros pasos de la
organización de la II Conferencia Internacional de
Relaciones Públicas para el año que viene.
• Estamos abonando un camino de intercambio con otras
organizaciones internacionales. Ya volveremos sobre este
punto, pero hay novedades interesantes en el marco de la
Golbal Alliance y del Consejo Profesional de México.
• Los planes con las delegaciones marcha a buen ritmo. Mar
del Plata acaba de obtener el reconocimiento del Consejo
Deliberante de la Ciudad, y están en pleno intercambio de
material y consultas, en las ciudades de Mendoza y La Plata.
Tenemos mucho para compartir, y vamos a tener más todavía.
Esperamos que podamos compartir el entusiasmo que nos genera
esta nueva etapa y que se contagien y participen.
Un saludo para todos,
PD: Un buen dato que casi se cae de este espacio, en dos
meses se incorporaron 45 socios!!
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